一个东方美妆大牌的成长之路:自然堂20周年成长侧记

2021年,这是一个具有历史意义的一年。

于国家,这是中国共产党百年华诞,以及“十四五”开局之年,站在”两个一百年”交汇点,中国开启新征程。

于行业,这是国货美妆崛起并迎来高光时刻之年,在觉醒的“颜值经济”及新零售、国潮文化复苏等因素的多重叠加和作用下,巨大的消费潜力催生全新市场机遇。

于伽蓝集团,恰逢建司20年,在一代又一代伽人砥砺前行、持续奋进的20年中,伽蓝旗下品牌自然堂在化妆品科技领域不断输出自己的能力,匹敌国际大牌,成长为新国货担当。

20年里,有太多的故事值得回望与追寻。当以上所有的背景、契机、初心、使命等元素汇集到一起,会发生什么奇妙的化学反应?自然堂用自己的故事给出了答案。

这一年,自然堂站在时代高度,升级品牌内涵,立足科技战略,致力产品突破,凭借着卓越的产品力、硬核的科技力,强悍的品牌力,续写“美在巅峰”的历史。

  定位升级

  从“你本来就很美”到“我本来就很美”进阶

  深化品牌女性爱自我态度

品牌定位的升级,是自然堂20周年成长蜕变的第一步。

“你本来就很美”作为自然堂创立伊始就提出的品牌Slogan,已经沿用多年。自然堂从20年前成立开始就关注中国女性,不仅关注女性外在的美丽,更关注女性内心的健康,与万千中国女性共同成长。

此次自然堂为何要调转航向,将品牌Slogan升级成为“我本来就很美”?

因为,随着中国经济的飞速发展,中国的消费市场和消费需求也发生着结构性转变。更具消费潜力的Z 世代(18-28 岁)女生的价值观、态度和行为相比之前的女性群体有较大的明显变化,由此带来新的消费观和消费行为。越来越多的女性消费者从需要别人肯定,用别人的眼光来夸赞,转化为内心的自我肯定、自我表达。

正是基于这种趋势洞察,以及对消费者“表达个性”价值诉求的把握,自然堂在520这个特殊的日子发布了20周年全新TVC短片,通过讲述女孩李悟的成长故事,告诉每个女性:每个女性都是独一无二的,是自己最珍贵的礼物,不必取悦他人,不被旁人喜好左右,不依附也不隶属任何人。

从“你本来就很美”到“我本来就很美”,虽然仅仅一字之差,但从第二人称到第一人称的变化,背后是完全不一样的人生态度以及品牌价值。它不仅彰显了自然堂对中国女性的了解,更代表自然堂将不再以品牌的视角去定义“美”是何物,而是将审美的标准交给每个独立的个体。

正如海报中的20岁独立女性的宣言:在这非黑即白的世界,我的肤色就是最独特的标志,因为我有自己的色号。

自然堂也希望每个中国女性都能和短片里的女孩“李悟”一样、和5位海报中20岁的女孩一样,勇于向社会传递消费者主权时代的新女性意义。

自然堂定位的升级并非是推翻过去,而是一次回应时代与消费者需求的传承与超越。

  立足科技

  成立林芝喜马拉雅科研中心,深耕品牌源头

  科研再添“核武器”

消费者对品质、对高性价比的追求,推动了整个中国化妆品行业不断重视科研创新、品质创新。

要创造出基业长青的企业,打造有独特价值诉求的品牌只是第一步,更需要的是尖端科技+优质原料的完美融合,这也是企业增长的内在驱动力。

立足于科技战略,深耕品牌源头喜马拉雅,20周年之际,自然堂正式启动林芝自然堂喜马拉雅科研中心,这是目前为止第一所美妆企业在西藏建设的科研中心,该科研中心集中展示了十几年来自然堂基于喜马拉雅自然资源的原料成分、香气、色彩研究成果和面向未来产品的科研与规划方向。

启动林芝自然堂喜马拉雅科研中心,自然堂再度彰显了通过科技加持喜马拉雅起源地构建品牌壁垒的决心。事实上,自然堂的科技战略和起源地研发之路其实并非从今年开始,早在十多年前,自然堂的护肤科技实力就已经在世界舞台上崭露头角。2009年,伽蓝受邀参加上海世博会,决定开发一款能代表中国品牌高度的产品出展。2010年,以喜马拉雅冰川水和龙胆为核心原料的雪域系列,正式在上海世博会首发。十余年间,伽蓝坚持把自然堂品牌源头从概念到真实呈现。现在,自然堂不仅是核心天然成分源自喜马拉雅,更实现了喜马拉雅原料的自主研发、自主生产,每年投入营业收入的4%-4.5%用于科研创新。

未来,依托绿色尖端植物加工技术、植物干细胞组织培养技术、3D皮肤细胞科技等领先技术,自然堂将持续开发喜马拉雅特色原料,用于高端护肤品、彩妆、洗护产品、功能性食品,并形成与喜马拉雅相关的发明专利。在林芝喜马拉雅科研中心这一“核武器”的加持之下,将有更多新型成分填补伽蓝集团原料图谱,并形成多元化的产品线,为自然堂触探下一个20年、甚至更长远的品牌发展之路做好铺垫。

  产品突破

  高端”保湿“喜雪和“抗衰”金钻两大新品系列

  顺应消费升级需求

品牌升级并非是空中楼阁,归根到底还是要有产品与业务的实力支撑才能获得“形神具备”的品牌塑造和用户渗透。

近年来,消费升级带动高端化妆品持续升温,自然堂踩准这一行业趋势,于20周年之际推出首个高端保湿线——微精华喜雪高保湿系列,以及全新高端抗衰产品——金钻微雕系列,以升格的产品力和科技力升级消费者的护肤体验,以高功效、高口碑的创新产品占据消费者的心理购物车,赋能功效性护肤新时代。

喜雪系列从喜马拉雅的雪中获得灵感,结合自然堂植物表观遗传学科技,从800余种喜马拉雅植物资源层层筛选,历经300多次专利技术提取实验,发现在喜马拉雅严酷环境下时代繁衍的莳萝,蕴含更高含量的珍贵“微营养素”-RNAs小分子核糖核酸,能够帮助肌肤深度保湿,弹润充盈,健康强韧。同时结合屏障修复的专业成分-95%植物神经酰胺、天然美容油-角鲨烷及喜马拉雅冰川雪水,实现修护级高保湿功效。喜雪成功通过了来自喜马拉雅日喀则4000米以上的高海拔、高日晒,及零下8°C的干燥严寒环境的为时28天的保湿测试,同时还随南极科考队一同破冰前行,成功挑战了南极极地保湿,将品牌突破自我、勇攀高峰的精神发挥到极致。

4D抗衰-自然堂金钻微雕系列是自然堂与法国顶尖实验室联合开发的护肤抗衰产品,经过8年共同研发,既可逆转自然衰老,又可以修复外界因素导致的老化伤害。金钻系列充分利用“表观遗传学”、“3D皮肤模型”和独家的PSR提取技术,其独创的表观肌源修复科技结合多重抗老成分,包含喜马拉雅须松萝臻萃、3X焕颜胜肽和力学紧致因子,能够精准定位皮肤各种衰老问题并即可改善,是国内高端抗衰护肤品的标杆之作。

随着美妆市场的逐渐透明化,消费者对于产品的成分、功效越来越懂行,再加上科技类护肤品销售额多年连续递增,这都说明高科技护肤正行驶在快车道上。自然堂推出两大20周年巅峰巨献系列产品,不止是解决当下市场需求变化的一种迎合姿态,更昭示着东方全新科技姿态的崛起。

相信在“尖端科技+喜马拉雅原料”产品战略加持下,未来自然堂将在高端领域开辟新天地,守住国货护肤品牌的竞争制高点。

  IP助力

  联手中国梦之队+联动唐卡非遗艺术+联名天安门文创品

  引领东方美学新潮流

左手产品硬实力,右手IP软实力,这是自然堂得以在激烈的市场竞争中占据高地的两大“杀手锏”。随着“以国为潮”成为时下消费的新动向、新趋势,自然堂精准洞察到中国制造与国潮符号背后的文化价值,进行了开创性的尝试,在20周年之际打造多款IP联名系列产品,不仅在世界舞台上以冠军品质彰显中国实力,更走在国货浪潮的前端,将匠心文化与产品创新巧妙融合,展现堂堂中国之美。

作为美妆国货品牌的引领者,自然堂曾多次在世界舞台上展现出喜马拉雅的“高度”和中国制造的实力。从2012伦敦奥运会、2016里约奥运会,2018雅加达亚运动会,再到2020东京奥运会,十年间,自然堂与中国跳水梦之队强强联手,分别在各自的专业领域践行着对“冠军”实力的不断追求,今夏自然堂也以冠军品质的喜雪系列产品为奥运健儿们加油助威;同时携手9位女性运动员推出品牌态度短片《自然而燃》,将镜头聚焦在运动员辉煌背后,那些穿着训练服大汗淋漓、伤痕累累的日常,展现女性多元的美,传递倡导女性自然、自信之美品牌价值观,精彩演绎了“自然而燃,我本来就很美”的品牌理念。

自然堂不仅致力于鼓舞自然自信的女性之美,更立志以匠心铸就“新国货”,诠释大气恢宏的中国之美。今年,自然堂与天安门文创品联合推出IP联名款产品(包含小紫瓶、金钻微雕霜、男士冰川露),将天安门代表的传统文化与自然堂凸显的创新潮流相结合,完美演绎东方国潮美。与天安门文创品的联名,并非偶然。自品牌成立之初,自然堂就以国为潮,与国同行,从上海世博、博鳌论坛到国庆阅兵、神十升空,一路默默支持着祖国科技文化事业发展,见证了众多民族引以为傲的时刻。自然堂天安门IP系列产品是对建党百年与祖国72周年华诞的一次献礼,加强国人的民族自信心的同时致敬了中国力量的百年腾飞,以突破性的品质和价值刷新了国货美妆的新高度。

非遗文化亦是中国之美的重要构成,自然堂的另一IP联名系列产品正是以非物质文化遗产——唐卡艺术为灵感,实现了“非遗+品牌”的创新联动,为非遗文化的薪火延续再添一枚火种。自然堂唐卡非遗传人定制款冰肌水将经典产品自然堂冰肌水的瓶身打造成有唐卡特点的透明蓝色,灵动地绘制出喜马拉雅的万千色彩与美好的生命力。依托这一产品,自然堂担负起融合文化与消费、连接传统和未来的使命,让非遗艺术从展厅走进日常,更好地“活”在当下。20年来,自然堂也秉持着与唐卡艺术一脉相承的“匠人精神”,精益求精,对冰肌水这款产品进行包装、成分、科技、理念等层面的多次迭代升级,成就了其累计畅销超过7000万瓶的销量传奇。

过去的二十年,以自然堂为代表的中国美妆品牌的崛起已成必然,它们是国家软实力的体现,更是中国品牌自信与力量的彰显。

对于刚步入二十岁“弱冠之年”的自然堂,我们有了更大的期待:在中华民族踏上复兴之路的新征程中,希望它带给大家更多科学与艺术结合的美丽故事、优质产品,为消费者美丽加分,为中国的美丽经济添彩。

2021年的尾声,在后疫情时代的“复苏”与“重启”呼声中,当所有人都在祈祷、观想,心怀对未来生活美好的向往之际,自然堂不负所望,适时推出“启运2022”主题四节唐卡非遗传人典藏版礼盒,携瑞兽带来美好寓意,助力国人在新的一年里更美更自信,这既是自然堂品牌文化、传统非遗与现代生活的兼容并蓄,也是其对消费者新年焕新颜、从“新”开启美好生活的最衷心的祝愿。

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THE END
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