新华网x巨量引擎助力国潮焕新 见证中国品牌生长力

来源:新华网

新华网北京1月17日电 1月17日,由新华网、巨量引擎共同发起,二更视频独家内容支持的“新国潮·DOU出彩”项目,联合上海家化旗下玉泽品牌,在新华媒体创意工场举办活动圆桌论坛。新华网副总裁申江婴,巨量引擎招商运营总经理师晶,上海家化首席市场官濮春华,新华网文创中心总经理武俊,视然集团(二更)党委副书记、总编室主任郑龙出席论坛现场。

《新国潮·DOU出彩》品牌传播栏目是以“科技”“文化”“创新”为标准,甄选体现中国制造的国产精品,彰显民族气质的实力国货商品。活动以抖音作为主阵地,以深挖国货品牌故事为核心,邀请优质国货品牌参与,打造竖屏国货定制短片,八大创新玩法广泛触达年轻群体,从传播到影响力全线打通,深挖中国品牌文化价值,助力中国品牌长足发展。

申江婴在致辞中表示,如何在数字经济时代用数字化手段助推新国潮品牌全面崛起,抢占未来发展制高点,是一件非常有意义的事情。新国潮的普及,在潜移默化中弘扬了中华优秀传统文化,传播了科技创新精神。可信传播助力“新国潮·DOU出彩”,讲述了更深沉更生动的中国故事,开辟出正能量带来大流量新途径。

1月17日,“新国潮·DOU出彩”圆桌论坛在新华媒体创意工场举办。图为圆桌论坛现场。新华网 发

师晶认为,近几年,国家政策的支持、国货品牌产品品质和营销策略的升级、营销内容商的发展、权威媒体公信引导、短视频的快速发展,共同推动国货品牌的发展进入快车道。巨量引擎作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,时刻都在洞察国货品牌的营销需求和用户对国货品牌的需求,并通过“内容全域化”“互动场景化”“营销全链化”,为国货品牌和消费者提供更好的服务。

濮春华就如何让“国潮”真正赋能中国品牌和文化分享到,新国潮正在从中国“制”造转变为科技创新“智”造。以公司旗下玉泽品牌为例,映射出来的科技“智”造是功效护肤品的专业性。作为上海家化旗下布局美妆细分赛道的代表品牌,玉泽未来将坚持用匠心打造产品,专注研究皮肤屏障问题,持续推行数字化创新和变革,发挥上海家化作为国潮代表,引领国潮发展的积极作用,做真正的走心国潮。

关于国潮品牌与互联网平台的关系体现在哪些方面?武俊表示,国潮给中国品牌发展和中国文化复兴带来了新的机遇和活力。让“国潮”真正赋能中国品牌,就要深耕传统文化,对中国传统文化进行提炼和升华,同时结合现代新审美需求和自身产品的属性,打造出具有独具辨识度的过硬产品及国潮品牌。我们的国货品牌要沉下心来,不盲目跟风,始终坚持产品过硬,服务过硬,才能迸发出持久的生命力,才能经得起市场的长期考验,从风口网红真正走向实力长红,把“国潮”真正的发扬光大。

郑龙表示,通过讲故事的手法、多维度的呈现、全平台的传播打造国潮消费生态圈,唤起国民的文化自信,加深国民对本土品牌的认同,转变人们日常的消费习惯,为国潮品牌的成长与出圈、推动国牌崛起、引领国潮风向助力。

本次圆桌论坛是“新国潮·DOU出彩”项目的“首次圆桌会议”,接下来,“新国潮·DOU出彩”将会扩大“国货朋友圈”,连接各个领域的国货品牌,进一步打响国货品牌的知名度和美誉度,助力中国品牌走向长红,享誉世界。

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